Cuidados pessoais movimentam R$ 16,7 bilhões nas farmácias

FONTE: PANORAMA FARMACÊUTICO

Categoria cresceu 7,9% nos últimos 12 meses até maio

por César Ferro

Com o varejo farmacêutico assumindo um papel crescente como canal de conveniência, os produtos de cuidados pessoais ganham protagonismo no mix das farmácias. Segundo a Close-Up International, a categoria é a segunda mais importante para o setor quando o assunto são os itens de consumer healthcare.

“Nos últimos 12 meses encerrados em maio, a categoria representou 6,5% dos valores movimentados e 11% do volume de unidades comercializadas. Considerando somente não medicamentos, a representatividade vai para 21,6% em valores e 28,3% em unidades”, destaca Fernanda Rebelo, analista sênior de market insights da consultoria.

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Esses produtos registraram um crescimento de 8,4% no período, acima dos 7,3% dos medicamentos isentos de prescrição e dos 7,9% do mercado como um todo.

Cuidados pessoais movimentam bilhões

De acordo com o estudo, os produtos de cuidados pessoais acumularam uma receita de R$ 16,7 bilhões no período. Do montante, três subcategorias assumem o protagonismo – higiene bucal adulta, desodorantes e incontinência adulta.

A representatividade das subcategorias em cuidados pessoais

As líderes concentram mais da metade do mercado e registram faturamento de mais de R$ 2,5 bilhões. “Tratam-se de categorias essenciais e de compra recorrente”, argumenta.

Faturamento por subcategoria
(em bilhões de R$)

Incontinência adulta é a categoria que mais cresce

Entre as principais categorias elencadas pela Close-Up International, a de incontinência adulta é a que mais cresceu no período, com 17,5%. Na sequência, aparecem a líder higiene bucal adulta (12,8%) e fragrâncias corporais (12,3%). Destacam-se também o tímido avanço dos desodorantes (1,5%) e a retração dos demais produtos (-1,5%).

“Em fevereiro deste ano, as fraldas adultas passaram a ser gratuitas pelo programa Farmácia Popular. A medida incrementou a demanda nos PDVs e o reembolso governamental impulsionou a categoria”, explica a especialista.

Quem mais cresce na categoria

Sabonetes são segundo em unidades (H3)

Apesar de ocupar a quinta posição em faturamento e o quarto com maior crescimento no período, os sabonetes se destacam em volume. A subcategoria registrou mais de 2,8 mil SKUs vendidos nos 12 meses até maio deste ano, atrás apenas de higiene bucal adulta (3.367 SKUs).

Fonte: Getting the Strategy 2026 (Close-Up International)

“Os sabonetes apresentam um alto nível de lançamentos de novos SKUs, sejam por fragrância, experiência sensorial, propriedades ou benefícios para a pele. Isso explica o volume de produtos disponíveis. Todavia, especialmente aqueles em barra, tem um valor agregado baixo, o que justifica a receita aquém do esperado”, esclarece Fernanda.