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Da redação
Vendas externas do setor crescem 20% em 2025 e atingem maior nível da série histórica, segundo a ABIHPEC
O setor brasileiro de Beleza e Cuidados Pessoais alcançou, em 2025, o maior volume de exportações de sua história ao superar, pela primeira vez, a marca de US$ 1 bilhão. Dados da Secretaria de Comércio Exterior (Secex/MDIC), compilados pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, mostram que as vendas externas somaram US$ 1,061 bilhão entre janeiro e dezembro.
O resultado representa crescimento de 20,1% em relação a 2024, quando as exportações atingiram US$ 884 milhões, e marca o melhor desempenho desde o início da série histórica, em 1997. O avanço ocorre em um ano que também foi marcado pelo lançamento de um novo posicionamento do setor, voltado ao cuidado integral do consumidor, que engloba bem-estar físico, mental e social.
Segundo a ABIHPEC, o desempenho reflete a resiliência da indústria nacional em um ambiente internacional desafiador e a maior aceitação, no exterior, de produtos desenvolvidos a partir da biodiversidade brasileira, aliados a investimentos em tecnologia e inovação.
Para Ricardo de Nóbrega, gerente de Comércio Exterior da entidade, o resultado é fruto de uma articulação contínua com o poder público. “O setor atua para reduzir obstáculos técnicos, avançar na desoneração das exportações e melhorar a infraestrutura logística, fatores determinantes para ampliar a competitividade dos produtos brasileiros no mercado internacional”, afirma.
Em 2025, os produtos brasileiros de beleza e cuidados pessoais chegaram a quase 200 países. A América Latina permaneceu como principal destino, concentrando cerca de 80% do volume exportado, favorecida pela proximidade geográfica e por hábitos de consumo semelhantes. A Argentina liderou o ranking de importadores, com participação de 20,9%.
Os produtos para cabelos puxaram o crescimento das exportações no período, com vendas externas de US$ 301 milhões — alta de 29,8% em relação a 2024. Em seguida, aparecem os sabonetes, com US$ 170 milhões exportados (crescimento de 17,0%), e os itens de higiene oral, que somaram US$ 115 milhões, avanço de 6,7%.
Para os próximos anos, a ABIHPEC pretende intensificar negociações para reduzir barreiras não tarifárias e promover a harmonização de normas técnicas, com o objetivo de ampliar a presença das marcas brasileiras em novos mercados e sustentar o ritmo de crescimento observado em 2025.
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