FONTE: PANORAMA FARMACÊUTICO
por César Ferro
A classe médica voltou a avaliar o desempenho da indústria farmacêutica. Na 9ª edição da pesquisa Performance Farmacêutica, realizada pelo Ipsos em parceria com o Sindusfarma, 650 profissionais de 20 especialidades diferentes analisaram as companhias do setor em quatro temas e 12 subcategorias.
Cada especialidade escolheu, de forma espontânea, os laboratórios que mais se destacaram em imagem corporativa, presença, produtos e digital. Cada um desses grupos contou com divisões específicas.
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Imagem corporativa
- Inovação
- Preferência
- Confiança
- Recomendação
Presença
- Mais próximo
- Melhores representantes
Produtos
- Genéricos de qualidade
- Produtos de qualidade
- Melhor custo-benefício
Digital
- Planejamento da visita
- Conteúdo e serviços relevantes
- Melhores ações de marketing
“Essa pesquisa representa uma bússola para o setor produtivo. Ela mostra como os médicos percebem as companhias e qual deve ser o norte para fortalecer ou transformar essa percepção”, declara Adriana Ghobril, líder de saúde da Ipsos Brasil.
As melhores da indústria farmacêutica segundo a classe médica
AstraZeneca mostra consistência em oncologia
Os oncologistas premiaram a consistência da AstraZeneca, que liderou todas as subcategorias de imagem corporativa, presença e digital, bem como a de produtos de qualidade. Outros destaques ficaram por conta da Eurofarma, em genéricos de qualidade; e da MSD, no quesito custo-benefício. “Identificamos também uma evolução expressiva da Roche, que voltou a se destacar com 12% das menções como empresa inovadora”, destaca.
Johnson & Johnson é destaque em hematologia
De acordo com a pesquisa junto aos hematologistas, a Johnson & Johnson é o laboratório mais destacado na categoria. A companhia só não foi unanimidade em produtos, mas perde a dianteira em genéricos para o trio Eurofarma, EMS e Medley – empatados em primeiro lugar – e em custo-benefício, categoria liderada pela AstraZeneca.
Neurologia é território de Novartis e Libbs
As protagonistas do mercado de neurologia representam o setor em nível global e nacional. Novartis e Libbs alternam-se na liderança de dez das doze subcategorias. A Eurofarma dominou as citações em genéricos de qualidade e melhor custo-benefício, e a Roche dividiu com a farmacêutica suíça o primeiro lugar em produtos de qualidade.
Psiquiatras escolhem a Lundbeck
Os psiquiatras destacam a Lundbeck como a principal parceira estratégica na categoria. A escolha condiz com o registrado nas demais edições do estudo e a farmacêutica lidera sete subcategorias. Eurofarma e Libbs dividem o destaque em proximidade e a multinacional brasileira também compartilha o espaço de honra com o Aché em genéricos de qualidade. Para a companhia, o pódio solo só veio no planejamento de visitas.
Urologia é especialidade disputada
A urologia é uma das especialidades mais disputadas do estudo, com cinco laboratórios diferentes entre os vencedores – Johnson & Johnson, GSK, Astellas, Apsen e EMS. A empresa da família Spallicci desponta no digital e na presença, assumindo a dianteira geral em ambos os cenários.
Johnson & Johnson manteve protagonismo em reumatologia
A Johnson & Johnson continuou entre as principais farmacêuticas para a reumatologia em 2026. A companhia foi unânime em imagem corporativa, presença e digital, além de liderar em produtos de qualidade. A Eurofarma foi reconhecida em genéricos de qualidade e custo-benefício.
Novartis teve crescimento em cardiologia
Comandando seis categorias, a Novo Nordisk viu a Novartis crescer consideravelmente em cardiologia. Segunda companhia mais inovadora, a empresa ganhou em recomendação. Também é digno de nota o desempenho da AstraZeneca (líder em preferência, confiança e qualidade) e da EMS (à frente em genéricos e dividindo a ponta de custo-benefício com Aché e Biolab).
Novo Nordisk domina endocrinologia
Impulsionada pela oferta dos agonistas de GLP-1, a Novo Nordisk é o player principal em endocrinologia, ficando fora da liderança apenas em genéricos e custo-benefício, onde quem se destaca é a EMS. A Eli Lilly, outra gigante do segmento, ficou com dez segundas colocações.
Johnson e Takeda disputam gastroenterologia
O equilíbrio é a palavra de ordem entre Johnson & Johnson e Takeda em gastroenterologia. A farmacêutica norte-americana lidera em inovação, confiança e planejamento da visita, enquanto a empresa japonesa se destaca em preferência, recomendação, proximidade, produtos de qualidade, conteúdos e serviços relevantes e melhores ações de marketing. Ambas dividem o primeiro lugar em melhores representantes.
GSK dispara entre os pneumologistas
Líder em preferência, confiança, recomendação, proximidade, representantes, produtos e todas as subcategorias digitais, a GSK é o nome mais lembrado pelos pneumologistas. A companhia eleita como a mais inovadora foi a Novo Nordisk, enquanto os genéricos ficaram por conta de EMS e Eurofarma.
Otorrinos também valorizam os britânicos, mas brasileiros marcam presença
A empresa do Reino Unido também é destaque junto aos otorrinos, dominando em imagem corporativa e produtos. O Aché vem logo na sequência, com quatro primeiros lugares (melhores representantes, custo-benefício, planejamento e conteúdos). Mantecorp como a mais próxima e com as melhores ações de marketing; e Eurofarma como referência em genéricos consolidam a presença brasileira na especialidade.
Digital impulsiona Libbs em ginecologia
O desempenho no canal digital, que rendeu três lideranças à Libbs, posicionou a farmacêutica como destaque em ginecologia, somando seis primeiros lugares. A Bayer, que conquistou a preferência em inovação, confiança, recomendação e qualidade, e a Eurofarma com genéricos e custo-benefício fecham a relação de líderes.
Aché domina pediatria
Com um domínio quase absoluto entre os pediatras, o Aché conquistou dez subcategorias. As duas restantes ficaram com a GSK (inovação) e Eurofarma (genéricos de qualidade).
Disputa marca dermatologia
A dermatologia foi outra especialidade marcada por uma alta competitividade. A Eurofarma ficou à frente, com quatro primeiros lugares, seguida de perto pela La Roche-Posay, com três, Aché e Galderma com dois. A Mantecorp também figura entre os vencedores pelos seus representantes e a Isdin desponta como a mais inovadora.
Ortopedia é dominada por brasileiros
As farmacêuticas nacionais conquistaram todas as categorias votadas pelos ortopedistas. O Aché foi o mais lembrado ganhando sete, com destaque para as três de digital. A EMS ficou com quatro, entre elas inovação, e a Eurofarma com três, eleita a mais confiável.
Aché repetiu bom desempenho com os clínicos gerais
A farmacêutica brasileira também fez bonito na clínica geral, onde conquistou oito subcategorias, sendo preferência e recomendação duas delas. A Pfizer ficou com inovação e confiança e a Eurofarma com genéricos e custo-benefício.Leia também:
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